La teva marca, els teus valors

Perquè una marca sigui reconeixible ha de tenir consistència i coherència. Això far&agcut; que als usuaris els sigui més;s fàcils d'identificar i localitzar la teva marca i que sigui capaç de durar cadasca calant fons en el dia dels consumidors i que forma part de la societat.

Consistència

Es tracta que la marca repeteixi un patró a l'espai i el temps. La marca manté la vostra identitat visual pròpia i té la vostra pròpia direcció. Perquè perduri en el temps ha de tenir uns punts comuns que la convertiran en una marca sólida generant confiança als usuaris. Es tracta doncs d'establir uns patrons i unes directrius que siguin identificatives de la marca, que la pròpia marca transmeti els valors de l'empresa i que sigui capaç de tenir versatilitat sense perdre la pròpia essència. Quan més s'aposti per transmetre aquests valors a la marca, millor confiança creará i méss credibilitat generará.

Coherència

Una marca ha de tenir la mateixa coherència a tots els canals que utilitza per estar en contacte amb els seus seguidors/consumidors. Heu vist a Coca-Cola canviar de color en alguna publicitat seva? No, veritat?. Doncs d'això es tracta la coherència de la marca, d'establir els fonaments de la consistència de manera visual, verbal, tàctil, auditiva,... Respectar la coherència de la marca és el primer pas per celebrar-ne la consistència. La coherència de la marca ha de transmetre la proposta de valor de la marca, ha de tenir un criteri estétic i respectar-ho. Com més respecte se li doni a la coherència de la marca, més respecte li tindran els consumidors a la mateixa.

Avaluar la consistència i la coherència d'una marca

És possible testejar la coherència i la consistència d'una marca? La resposta sí i no. En tractar-se de conceptes intangibles, és complicat definir aquests conceptes amb valors numérics. Però, asú, podem crear eines que ens ajudin a conèixer l'estat d'una marca. Per això ens hem de centrar en les dimensions espai/temps.

Es tracta d'examinar els canals per dónde 'ha viatjat' la marca per reconèixer els seus punts comuns, els seus punts débils i saber si esteu aplicant la coherència i la consistència a la mateixa. Tant als suports on s'aplica la marca, com a la seva evolució durant un temps x.

Per començar a avaluar l'estat d'una marca podem crear-nos una llista de ressaltarem els punts comuns que la marca ha de tenir en tots els suports en què s'usa, juntament amb el manual corporatiu o llibre d'estil que ens ajudarà a determinar ia afinar-ne les directrius. Per exemple: si els colors corporatius de la marca són verd i blau, hem de comprovar que hi ha una consistència de color en tots els suports de la marca. Per això est&ag; el llibre d'estil i que la marca i els suports no s'acabin convertint en un caos.

Un cop creada la llista puntuarem en una escala de valors d'A o B, per exemple si es compleixen els punts que hem descrit a la llista, essent A un sí i B un no. I el resultat es pot mesurar de manera fácil: majoría A hi ha una bona aplicació de ??coherència i consistència de marca. Majoría B, no es compleixen els requisits. Si el resultat és 50% d'A i B, cal repassar l'estructura de la coherència i la consistència de la marca.

Per posar un exemple:

Hi ha una major presència de colors principals que de colors secundaris o colors accents a les aplicacions de la meva marca? Si la resposta és A, vol dir que ho estem fent bé. Si la resposta és B, cal analitzar i trobar la causa i millorar les aplicacions de la marca.

I así successivament amb la resta dels ítems.

Com hem dit anteriorment, quantificar valors com la consist?ncia i la coherència no sócil, pero una bona planificació i un esquema que ens ajudi a millorar la nostra marca farà que guanyi punts al seu públic objectiu.

Necessites testejar la teva marca? Posa't en contacte amb nosaltres!

CONTACTE