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Blanco: El blanco representa lo puro y lo inocente, la limpieza, la paz y la virtud.
En algunas culturas es considerado el color de la muerte: el alma, que es pura, se va.

Amarillo: representa la luz y el oro. Se relaciona con la felicidad y la riqueza, el poder, la abundancia, la fuerza y la acción; aunque también representa la envidia, la ira y la traición.
En exceso puede resultar irritante.

Rojo: el color rojo está asociado a la estimulación, la pasión, la fuerza, la revolución, la virilidad y el peligro.
Es un color asertivo, asociado a lo puramente terrenal, quizás debido a que es el color de la sangre que asociamos con la vitalidad y las sensaciones extremas.

Naranja: este color se relaciona con el entusiasmo y la vitalidad, al igual que el rojo.
Es el color más optimista de todos (debido a que sale de un resultado entre el rojo y el amarillo,
los colores más cálidos de todo el círculo cromático).
También suele estar relacionado con la lujuria, la sensualidad, lo divino y la exaltación.

Verde: el verde es el color que mejor representa a la naturaleza, la vida y la esperanza.
Es, quizás, uno de los colores más queridos ya que significa la llegada de la primavera y con ella el buen tiempo.

Azul: Asociado con la frescura (es el color del agua), representa tranquilidad y transmite confianza y pureza.
Es el color más usado en las empresas tecnológicas por su elegancia.

Violeta: es el color de la espiritualidad y el misterio por excelencia.
En el mundo del marketing es el color más usado en el packaging de los productos anti-edad,
por ese toque de glamour que acompaña al color violeta.

Rosa: es el color de la feminidad y de la niñez. Se asocia con la inocencia, la dulzura y la delicadeza.
Es un color difícil de usar debido a sus valores tan limitados.

Marrón: se asocia frecuentemente con la neutralidad, la indiferencia, o bien, con emociones desagradables.
Es un color muy presente en la naturaleza, al igual que el verde, pero en este caso el marrón se asocia a la llegada del frío.
Sin embargo, es un color muy valorado en el mundo de la decoración y en la moda, por la asociación que se le da este color a la naturaleza y por su neutralidad.

Gris: El gris tiene unas connotaciones muy diferentes según la cultura: en algunas culturas se asocia a la mediocridad, el aburrimiento y la indeterminación mientras que expertos en psicología del color le dan unos valores diferentes: paz, tranquilidad, bienestar.

Negro: con el color negro sucede un poco lo mismo que con el gris.
El negro en algunas culturas es considerado el color del dolor por la muerte de algún ser querido y sin embargo, en el Antiguo Egipto se consideraba el color de la fertilidad.
En el mundo de la moda el negro se asocia con la sofisticación y la elegancia.